Turyści przyjeżdżają do Wrocławia głównie samochodem. Wiedzę o mieście czerpią z od znajomych i z Internetu

Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych przepytał pod koniec października Polaków niemieszkających we Wrocławiu o to, co sądzą na temat stolicy Dolnego Śląska. Opinie o naszym mieście są w większości pozytywne, a ankietowani uważają, że Wrocław jest miastem dobrym do życia i łatwo w nim znaleźć dobrą pracę.

Badanie dotyczyło nie tylko jakości życia w mieście, ale też wiedzy na temat wrocławskich atrakcji oraz tego, czy Polacy spoza Wrocławia odwiedzają miasto.

Z przebadanej grupy ponad 1 tys. różnych osób tylko 26,5% przyznało, że nigdy nie było we Wrocławiu. 13,5% odwiedziło za to stolicę Dolnego Śląska w tym roku, 12,7% było ostatnio we Wrocławiu 2–3 lata temu, a 38,7% — przed 2021 rokiem.

Planując wizytę we Wrocławiu, odwiedzający opierali się przede wszystkim na rekomendacjach rodziny i znajomych (42%) oraz informacjach znalezionych w wyszukiwarkach internetowych (38%). 18% przyznało z kolei, że wyboru odwiedzanych miejsc we Wrocławiu dokonało w oparciu o informacje z social mediów i rekomendacje influencerów.

Narzędzia internetowe były jeszcze popularniejsze w grupie 18–34, gdzie swoje plany na informacjach z wyszukiwarek oparło 51%, a na social mediach aż 33%. W tej grupie informacje od rodziny i przyjaciół wykorzystało tylko 35% odwiedzających.

Turyści najchętniej docierają do Wrocławia prywatnymi samochodami. Taki środek transportu podczas ostatnich odwiedzin w naszym mieście wybrało 53,3% badanych. Co trzeci odwiedzający (34,4%) przyznał, że ostatnio do Wrocławia przyjechał pociągiem, a 14% wskazało na autobus lub autokar.

Odwiedzający stolicę Dolnego Śląska ze swoich wizyt w naszym mieście są zadowoleni. Łącznie odwiedzenie Wrocławia poleciłoby 85% ankietowanych przez IBIMS, a 59% — nawet zdecydowanie. Odwiedzenia Wrocławia nie poleca z kolei tylko 15% ankietowanych.

65% uczestników badania uważa, że Wrocław wyróżnia się na tle innych polskich miast. Wśród cech wskazywanych najczęściej dominują: architektura, zabytki i piękno miasta, z dużym akcentem na atmosferę oraz czystość i porządek.

16% ankietowanych uznało, że Wrocław jest najbezpieczniejszym miastem w Polsce (to wyniki zbliżone do Poznania i Krakowa, które miały po 17% podobnych odpowiedzi, oraz Gdańska — 15%). 69,4% uznało z kolei, że poziom bezpieczeństwa we Wrocławiu jest porównywalny z innymi miastami.

Ankietowani zostali zapytani też o znajomość wrocławskich atrakcji turystycznych. Aż 66% potrafiło z pamięci wymienić przynajmniej jedno takie miejsce. Wśród odpowiedzi najczęściej padały: ZOO, Panorama Racławicka i Rynek; wskazywano też Ostrów Tumski, Kolejkowo i ogrody miejskie.

87% uczestników badania uznało, że Wrocław jest atrakcyjnym miejscem dla osób ceniących kulturę i sztukę. Badanie „Wizerunek Wrocławia – październik 2025” zostało przygotowane przez Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. Wzięło w nim udział 1044 respondentów z całej Polski (metoda CAWI), którzy odpowiadali na pytania Instytutu w dniach 24–31 października 2025 r.