Policzyli gości Jarmarku Bożonarodzeniowego we Wrocławiu: w tym roku pękł milion!

Z raportu wynika, że tegoroczny Jarmark Bożonarodzeniowy odwiedziło o ¼ osób więcej niż przed rokiem. Autorzy badania, licząc gości, bazowali na danych telefonii komórkowej, z których wynika, że na terenie Jarmarku w tym roku pojawiło się ponad milion osób.

– Jarmark Bożonarodzeniowy na stałe wpisał się w świąteczny krajobraz Wrocławia, zamieniając okolice Rynku w magiczny świat atrakcji, rzemieślniczych prezentów oraz wyjątkowych aromatów i smaków. To jedno z najbardziej rozpoznawalnych zimowych wydarzeń w Polsce, które co roku przyciąga coraz więcej gości. W 2024 roku, gdy nasze miasto odwiedziło 6,6 mln turystów, grudzień był rekordowy pod względem liczby jednodniowych wizyt – komentuje Jacek Sutryk, prezydent Wrocławia.

Zobacz całą galerię
5 zdjęć

Badanie mówi konkretnie o liczbie 1 025 887 odwiedzających. Dla porównania obliczenia wykonane podobnymi technikami wykazały, że w sezonie 2024/2025 Jarmark odwiedziło 812 389 uczestników, a w 2023 r. – 788 026 osób. Co istotne, oparcie badań na danych operatorów komórkowych pozwala policzyć przybliżoną liczbę pojedynczych osób, które odwiedziły imprezę, a nie liczbę wejść i wyjść z jej terenu (wielokrotnych).

Z raportu wynika, że 60,6% odwiedzających to mieszkańcy Wrocławia. Pozostałą część stanowiły jednak osoby na stałe niemieszkające w naszym mieście.

– Duża grupa gości – bo niemal 40% – to osoby spoza naszego miasta, w tym Dolnoślązacy i Dolnoślązaczki (13%) oraz mieszkańcy i mieszkanki innych regionów Polski (16,3%). Co dziesiąty uczestnik Jarmarku Bożonarodzeniowego to osoba z zagranicy. Te liczby pokazują, że Jarmark rzeczywiście generuje ruch turystyczny. Korzystają na tym wszyscy – grudzień staje się gorącym sezonem dla restauracji czy hoteli, a Wrocław zyskuje dzięki temu większe wpływy do budżetu i – dodatkowo – większą rozpoznawalność – wyjaśnia Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta.

Badanie oparte na danych telefonii komórkowej dostarcza informacji na temat popularności poszczególnych rejonów Jarmarku. Największą uwagę uczestnicy poświęcali stoiskom i atrakcjom w Rynku (30,7% wizyt), ale niewiele mniejszym zainteresowaniem cieszyły się pozostałe lokalizacje: Plac Solny – 23,5%, ul. Świdnicka – 23,1%, ul. Oławska – 22,7%.

– W tegorocznym Jarmarku uczestniczyło 230 wystawców z Polski i Europy, a ponad 70% z nich to przedsiębiorcy z Dolnego Śląska, co mocno podkreśla jego lokalny charakter. Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy to jednak nie tylko stoiska i świąteczne smaki, ale także rozbudowany program wydarzeń towarzyszących, który z pewnością przyciągał zarówno mieszkańców, jak i turystów. Przez 17 dni odbywały się koncerty, animacje, spektakle i spotkania ze Świętym Mikołajem, które wprowadzały wyjątkowy, świąteczny klimat – mówi Małgorzata Golak, dyrektor Biura Rozwoju Gospodarczego Urzędu Miejskiego Wrocławia.

Kto najchętniej odwiedzał Jarmark Bożonarodzeniowy we Wrocławiu?

Z badania wynika, że tegoroczny Jarmark chętniej był odwiedzany przez kobiety (53,4%) niż mężczyzn (46,6%). Jeśli chodzi o grupy wiekowe, największe zainteresowanie wydarzeniem odnotowano w grupach 30–44 lata (36,9%) oraz 21–29 lat (29,8%). Osoby w wieku 45–59 lat stanowiły 24,7% odwiedzających.

Autorzy badania sprawdzili też, jak w danym okresie wyglądało zainteresowanie turystów innymi miejskimi atrakcjami.

– Osoby spoza Wrocławia, które przyjechały na Jarmark, bardzo chętnie odwiedzały również Ostrów Tumski – w ramach badania odnotowano w tym miejscu niemal pół miliona wizyt. Goście Jarmarku chętnie spacerowali także Bulwarem Xawerego Dunikowskiego, przy czym tę atrakcję zdecydowanie częściej wybierali przyjezdni z kraju i regionu niż z zagranicy. Na trzecim miejscu znalazła się Dzielnica Wzajemnego Szacunku – wskazuje Alfred Wagner, zastępca dyrektora Wydziału Promocji Miasta i Turystyki oraz prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.

18. edycja Jarmarku Bożonarodzeniowego rozpoczęła się 21 listopada 2025 r. i trwała do 7 stycznia 2026 r.